我們在逛商場時，經(jīng)常會產(chǎn)生一些疑問：為什么美食廣場總是在負(fù)一樓？為什么電影院要在最高層？為什么新商場的設(shè)計都是弧形？

那是因為：在商場裝修過程中，優(yōu)秀的設(shè)計師往往會考慮到合理動線的設(shè)計，如何提升顧客體驗感，如何促進其購物欲望，如何獲得更大的盈利。

一句話總結(jié)：一個擁有好動線的商業(yè)體一定是好逛的。

不會迷路，累的時候有休息區(qū)，疲的時候有亮點，同時能清晰地分散顧客，讓不同需求的人得到所需，能夠使人愉悅、舒適地走遍商場的每個角落的動線，就是好動線。

而站在商場的角度而言，動線的設(shè)計還暗藏著商業(yè)玄機，為顧客提供方便的同時其實就是在營造和帶動生產(chǎn)商業(yè)價值。

很多人所謂的動線設(shè)計指的是顧客能看到的明線，其實還有顧客看不到的后臺暗線，兩者配合能最大限度發(fā)揮商場的引流和提升營業(yè)額的作用。

具體總結(jié)為三點：

1、讓每一寸運營空間發(fā)揮最大價值，全面提升商業(yè)價值；

2、人性化的動線設(shè)計，能夠減少顧客的疲憊感，無行走障礙；

3、充分的商業(yè)展示及商品展示，增加品牌的曝光度。

那么，商場動線要如何設(shè)計，才能達到目標(biāo)效果呢？

首先，要盡量做到單動線。

一方面，建筑師在進行總圖規(guī)劃時，要合理布局大業(yè)態(tài)，比如寫字樓、酒店、公寓、大型公建等。另一方面商管公司要積極配合建筑師做好主力店和大型店鋪的規(guī)劃。

如果實在受地塊限制，一條單動線無法消化所有的面積時，這時就要跟商管緊密的結(jié)合，通過后期的運營思路來反推建筑該采取什么形式消化進深較大的面積。

方法有三種：

1.環(huán)形動線；

2.主副動線的組合；

3.保留較厚的區(qū)域。

購物中心的規(guī)劃要盡量做到單動線。如果因為地塊現(xiàn)狀，導(dǎo)致使用單動線設(shè)計時，出現(xiàn)大面積的鋪位。可以有兩種方法解決。

第一，可以分配給大體量的租戶。

像百貨、超市、電影院、冰場、快時尚、兒童樂園、兒童教育、大型餐飲、健身房等等。

第二，可以做成主題街區(qū)。

像天津大悅城的“騎鵝公社”、“神獸寺街”，上海大悅城“摩坊166”等。

如果上面兩種方法還不能完全解決問題，或者使用上面這種規(guī)劃，不符合運營團隊的運營思路，這時才可以考慮使用環(huán)形或主副結(jié)合的動線。